隨著全球旅游市場的逐步復蘇與國內消費需求的持續升級，中國旅游集團作為行業領軍企業，近期正式宣布對其國內旅游業務進行全面戰略煥新，以“與世界重新出發”為愿景，開啟高質量發展的新篇章。這一舉措不僅是對后疫情時代市場格局的積極回應，更是集團深化供給側改革、引領行業創新、服務國家戰略的重要體現。

一、戰略煥新：從資源整合到體驗升級

此次全面煥新，核心在于打破傳統旅游業務的邊界，構建一個以消費者為中心、覆蓋全旅程的生態體系。中國旅游集團依托其龐大的線下網絡資源與線上平臺優勢，正著力推動“旅游+”深度融合。

1. 產品體系重構：從單一的觀光旅游向深度體驗、主題旅游、定制服務轉型。重點開發紅色旅游、鄉村旅游、康養旅游、研學旅行等符合國家政策導向與市場需求的新產品線，將文化、體育、教育、健康等元素深度融入旅游場景。
2. 科技賦能體驗：加速數字化轉型，運用大數據、人工智能、虛擬現實等技術，優化預訂流程，提供個性化行程推薦，并在景區、酒店、交通等環節打造智慧化服務，提升游客出行的便捷性與趣味性。
3. 產業鏈條協同：強化旗下旅行社、酒店、景區、免稅、客運等業務的內部協同，打造無縫銜接的一站式旅游服務閉環，為游客提供更高品質、更具性價比的綜合解決方案。

二、品牌升級：傳遞“中國服務”與“中國故事”

“與世界重新出發”不僅是市場口號，更是品牌價值的重塑。中國旅游集團致力于將國內旅游業務打造為展示中國形象、傳播中華文化的窗口。

• 強化品質標桿：以更高的服務標準和管理規范，樹立國內旅游服務的品質典范，讓“中國服務”成為值得信賴的品牌。
• 深挖文化內涵：在旅游線路和產品設計中，更注重挖掘目的地獨特的歷史文化、風土人情，讓游客在山水之間感悟中華文明的博大精深，講好“中國故事”。
• 倡導綠色旅游：積極響應“雙碳”目標，推廣低碳、環保的旅行方式，投資開發生態旅游項目，引領可持續的旅游發展理念。

三、市場布局：深耕國內，輻射全球

全面煥新國內業務，是集團全球化戰略的堅實基石。通過在國內市場打磨成熟的產品模式、服務標準和數字化平臺，中國旅游集團旨在形成可復制的核心競爭力，為其國際業務的拓展積蓄力量。

• 下沉市場挖掘：關注三四線城市及縣域旅游市場的巨大潛力，通過渠道下沉和產品創新，激活更廣闊的國內消費市場。
• 助力鄉村振興：將鄉村旅游作為重點板塊，通過專業化運營和品牌導入，助力美麗鄉村建設，實現社會效益與經濟效益的統一。
• 對接國際標準：以國際視野提升國內業務運營水平，提前布局入境旅游市場，為吸引全球游客來華旅游做好充分準備，真正實現“引進來”與“走出去”的良性互動。

四、未來展望：引領行業，共創美好旅程

中國旅游集團的此次全面煥新，標志著其從“旅游運營商”向“旅游生態構建者”和“美好生活服務商”的戰略轉型。面對集團將繼續秉持央企責任，以創新為驅動，以品質為生命，以文化為靈魂，不斷滿足人民群眾日益增長的美好旅行生活需要。

通過國內旅游業務的全面升級，中國旅游集團不僅旨在重新定義國內旅游體驗，更希望以此為契機，錘煉內功，凝聚合力，最終實現“與世界重新出發”的宏偉藍圖，在全球旅游舞臺上展現中國企業的智慧與風采，為促進文化交流、推動經濟復蘇貢獻重要力量。